随着中国科技力量的崛起，国货品牌纷纷从早期的“中国制造”向“中国智造”转变，科技力的创新已是层出不穷。

有人问，“杀鸡焉用屠龙技？”其实不然。科技力的崛起是全方位的，细化到各行业各领域，反而是“屠龙技”的竞相角逐，是一种有利于用户的良性的“内卷”。文化自信力也随之深入，消费者对品牌的要求逐步从高效解决痛点，转向对品牌力的综合要求。

如何打造优质国货品牌，成功在百花竞放的竞争氛围中突围，成就爆款？天猫不仅推动品牌进行科技力的创新，构建品牌力的“护城河”，同时引领美妆行业“新美学”、“新态度”，提升品牌硬实力。

值此“这就是中国科技”活动，天猫将携BIG DROP大水滴、芙清密钥、Bio-MESO肌活、可丽金、稀物集、溪木源、优时颜、悦瞳八大品牌共同亮相，联手央视网，将优质的国货品牌带到消费者面前。

科技力：国货品牌崛起的密码

以往的国货护肤品牌，犹以“大牌平替”和“原料桶”著称，背靠强大的原料供应链，以大规模营销活动出圈，在技术力上，与海外品牌仍有很大差距，只能在中低端徘徊。国货品牌如何实现突围？饭要一口一口吃，路要一步一步走。深耕品牌科技力，打造科技壁垒，这是品牌突围的基石，也是国货品牌崛起的密码。

围绕着品牌定位，和对目标人群需求的精准锁定，品牌科技力的研发从成分和技术两条“生命线”入手，打造品牌独家核心成分和技术，获取独家专利，以科技力打造品牌壁垒，为品牌长青奠定基础。这就要求品牌躬耕不辍，践行长期主义，稳步前行，“慢慢来，才最快”。

此次天猫携手央视网举办的“这就是中国科技”活动，带来了八大科技优势品牌，其中：

BIG DROP大水滴以独家专利成分为优势，带来了肌肤时间节律因子Clock-f；

FulQun芙清密钥则带来了复合立体水杨酸，致力于安全用酸、专业用酸；

Bio-MESO肌活背靠华熙生物，带来了从古法发酵技术获取灵感的专利技术糙米发酵精萃；

在抗衰的黄金赛道上，可丽金与优时颜各有所长：

Collgene可丽金背靠巨子生物，带来了专研二十载的类人胶原蛋白；

而UNISKIN优时颜立足于“医学护肤”，专研国人衰老特征与轨迹，带来了核心成分Lapagyl™拉帕乔植萃、更适合国人的A醇Gravi-A；

主打自然修护力的稀物集和溪木源，也是闪闪发光的“双子星座”：

稀物集主打高原植物护肤，致力于将珍贵的高原植物带给用户，“让每一个人的心中都有一座香格里拉”；

溪木源则从自然中寻找平衡之力，以源于自然的产品全方位疗愈亚洲敏感肌；

WASADO悦瞳，致力于打造柔软磁吸睫毛科技，一骑绝尘的领跑于这个全新的美妆领域。

新美学的构建：设计亦是品牌语言

若说品牌科技力是硬核的内家功夫，那么设计语言便是品牌的软实力。用设计语言传递品牌价值是八大品牌在产品设计上的共同语言。互联网时代，节奏快速、生活环境碎片化，产品层出不穷，容易引发跟风的浪潮。若是品牌没有坚守自我价值核心，很容易随大流去跟风，进而在时代的大浪潮中迷失自我。幸而八大品牌在自身的美学构建上有着清晰的自我认知。

产品设计与包装所承载的品牌价值与意义，产品设计背后的驱动力是品牌创意，是系统化的品牌表达，本质上也是一种品牌与消费者之间的“同理心”的展现。最棒的设计，便是创造了品牌自己的一种语言。这能够令消费者在接触到产品的瞬间，便足以理解品牌所要传达的理念和温度，而不仅仅是吸引人眼球的视觉美。

此次参加活动的品牌，在各自的产品视觉上都有自己的理解。

以大水滴为例。大水滴对熬夜领域的专研，品牌主色调即为克莱因蓝，即“水”的蓝与“夜”的蓝，包装的运用上，也是结合了极简的点线面，极具科学的美感。

稀物集则对中国传统文化进行挖掘，融合高原基因，致力于打造品牌的“东方”美学体系。

品牌态度：明确的定位与希求的愿景

同质化严重的时代，自身更要明确自己的定位。无论是从科技、设计、理念、价值观等，品牌都要有根据自身定位的明晰表达，这样才能让消费者也快速对自身产生一个清晰的印象，快速抢占用户心智。而其中的稀缺性可以挖掘，也可以由自身进行打造。

另一方面，这样的定位能够为企业注入源源不断的活力，根据定位才能明晰每一个战略阶段的目标，以一种长期主义规划品牌发展，不断从品牌价值中挖掘内涵，打磨自身，让品牌成长为“老”企业，为社会创造可持续的价值。

近年来，据每年发布的《美妆行业趋势调查报告》，2020年国货美妆品牌的出海量及已经达到了10倍的增长；2021年报告显示，在Z时代人群的护肤品消费占比中，国货品牌占据四成。有观点认为，未来十年，中国美妆必定会诞生世界级的品牌。

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